Este fin de semana el informe de rendimiento de Search Console estuvo
Este fin de semana el informe de rendimiento de Search Console estuvo más de 64 horas sin actualizarse, justo tras el spam update que comentó Barry Schwartz. Para más inri, las herramientas de rastreo de posiciones también están fallando porque Google les está complicando el scraping. Conclusión: el único dato que llega directamente de Google es el de Search Console, y la mayoría lo abrimos únicamente para echar un vistazo a la gráfica de clics y ya está.
Así que toca explorar todo lo que normalmente ignoramos de esta herramienta.
El informe de Rendimiento da mucho más de sí que una simple gráfica
En el último año Google ha introducido más cambios en este informe que en los cinco anteriores. Estos son los que más aprovecho:
• Filtro de consultas de marca (noviembre de 2025). Separa de forma automática las búsquedas relacionadas con la marca, incluyendo variantes y errores ortográficos. Lo cubrimos en la NDS #68 y, en mi opinión, es lo primero que conviene activar en cualquier proyecto. Sin él, cualquier ganancia de notoriedad puede confundirse con resultados de SEO.
• Anotaciones personalizadas (noviembre de 2025, NDS #54). Permiten marcar en la gráfica momentos concretos: cuando subiste una nueva plantilla, hiciste una migración o arrancó un core update. En seis meses ni tú ni tu cliente vais a recordarlo.
• Vistas semanal y mensual (diciembre de 2025). Eliminan el ruido que genera comparar lunes con domingos. En el extremo opuesto está la vista de 24 horas con datos por hora, que desde abril de 2025 también está disponible vía API.
• Configuración con IA (diciembre de 2025). Le describes lo que quieres, por ejemplo «CTR de las consultas con ‘cómo’ en España la semana pasada», y monta los filtros por ti. De momento solo funciona en el rendimiento de búsqueda web, y conviene revisar qué filtros ha aplicado antes de sacar conclusiones.
• Grupos de consultas en Insights (octubre de 2025). Usa IA para agrupar variantes de una misma búsqueda e indica qué grupos ganan visibilidad y cuáles la pierden. Eso sí, solo aparece en propiedades con un volumen de consultas elevado.
Y la novedad más importante del año: el informe de IA generativa. Google lo lanzó en junio en beta y desde agosto está disponible en todas las propiedades, como una pestaña desplegable dentro de Rendimiento. Muestra cuántas veces han aparecido tus URLs en AI Overviews, AI Mode y en las funciones de IA de Discover, desglosado por página, dispositivo y fecha. En la NDS #76 nos quejábamos de que Search Console no diferenciaba nada de esto, así que algo es algo.
¿Te apetece seguir leyendo sobre SEO? Pásate por Notas de SEO, donde ya somos más de 550 suscriptores.Google Search Console: funcionalidades avanzadas del informe de Rendimiento que la mayoría ignora
Resumen técnico
El informe de Rendimiento de Search Console acumula más de cinco actualizaciones relevantes desde finales de 2024. Destacan: filtro de consultas de marca (noviembre 2025) con detección automática de variantes ortográficas; anotaciones personalizadas (noviembre 2025) sobre la gráfica temporal; vistas semanal y mensual (diciembre 2025) para reducir ruido estadístico; vista de 24 horas con granularidad horaria disponible también vía API desde abril de 2025; configuración con IA para generar filtros por lenguaje natural (diciembre 2025); y el informe de IA generativa, en beta desde junio y disponible en todas las propiedades desde agosto de 2025.
Análisis de implicaciones
La separación de tráfico de marca mediante el filtro automático elimina una distorsión histórica en el análisis SEO: las subidas de notoriedad de marca ya no contaminan métricas orgánicas reales. El informe de IA generativa cubre un punto ciego crítico: hasta ahora, Search Console no diferenciaba impresiones en AI Overviews, AI Mode ni funciones de IA en Discover. La disponibilidad de datos horarios en la API permite automatizar alertas de caídas en tiempo casi real, algo imposible con la granularidad diaria anterior.
Aplicación práctica
Activar el filtro de marca debe ser el paso cero en cualquier auditoría de rendimiento: crea dos segmentos diferenciados desde el primer acceso. Las anotaciones personalizadas son útiles para marcar despliegues de plantillas, migraciones o inicio de core updates, creando un registro de causalidad directamente en la herramienta. Con la configuración con IA, una consulta como «CTR de consultas con ‘cómo’ en España la semana pasada» monta los filtros automáticamente, aunque siempre conviene verificar los parámetros aplicados antes de interpretar resultados. Los grupos de consultas en Insights solo están disponibles en propiedades de alto volumen.
Contexto del sector
Las herramientas de seguimiento de posiciones enfrentan restricciones crecientes de scraping por parte de Google, lo que reduce su fiabilidad como fuente de datos. En ese escenario, Search Console es el único canal con datos directos y verificados de Google. La llegada del informe de IA generativa responde a la necesidad urgente de medir visibilidad en un entorno donde AI Overviews y AI Mode alteran profundamente el comportamiento de los resultados de búsqueda.
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