Un análisis de SEO Crawl basado en datos de Search Console de más
Un análisis de SEO Crawl basado en datos de Search Console de más de 16.600 sitios web, recogidos entre mayo de 2024 y agosto de 2026, revela una tendencia clara: el tráfico orgánico procedente de Google ha descendido un 15 % en apenas un año.
Si miramos por sectores, los más afectados son empleo (−38 %), SaaS y tecnología (−24 %) y educación, servicios locales y finanzas (−20 %), que encabezan la lista de los que más visitas han perdido desde el buscador.
En cuanto a las herramientas de IA, no están compensando esa caída ni de lejos. Aunque han experimentado un crecimiento del 45 % en el último año, su peso real sigue siendo muy reducido: apenas representan el 1,25 % de los clics que todavía genera Google.Caída del 15% en clics orgánicos de Google: datos de 16.600 webs entre mayo 2024 y agosto 2026
Resumen técnico
SEO Crawl ha analizado datos de Search Console de 16.600 sitios web durante un periodo de 15 meses (mayo 2024 – agosto 2026). Los resultados muestran una caída media del 15% en clics orgánicos procedentes de Google. Los sectores más afectados son empleo (−38%), SaaS y tecnología (−24%) y educación, servicios locales y finanzas (−20%). El tráfico procedente de herramientas de IA ha crecido un 45% interanual, pero representa únicamente el 1,25% de los clics que todavía genera Google. No existe sustitución real del canal orgánico por fuentes de IA.
Análisis de implicaciones
La caída sostenida en Search Console confirma que las AI Overviews de Google están absorbiendo respuestas que antes requerían clic. Los sectores con contenido informacional estructurado —empleo, SaaS, finanzas— son los más vulnerables porque Google puede sintetizar sus respuestas directamente en la SERP. El tráfico de ChatGPT, Perplexity o Gemini crece en términos relativos, pero su volumen absoluto es marginal. Los equipos de SEO deben recalibrar los modelos de atribución y no asumir que el tráfico de IA compensa las pérdidas orgánicas.
Aplicación práctica
En Search Console, filtrar por tipo de búsqueda y cruzar con datos de CTR por posición permite identificar qué queries han perdido clics sin perder impresiones, señal directa de absorción por AI Overviews. Para sectores como SaaS, priorizar contenido transaccional y de fondo de embudo reduce la exposición a respuestas automáticas de Google. Implementar schema markup de tipo FAQPage, HowTo o Product aumenta la probabilidad de aparecer como fuente citada dentro de las propias respuestas generadas por IA.
Contexto del sector
Esta tendencia se alinea con los informes de Similarweb y SparkToro que documentan el auge del zero-click search desde 2023. La diferencia ahora es la escala y la velocidad de la caída. Con Google AI Mode en expansión en mercados clave, la presión sobre el tráfico orgánico informacional seguirá aumentando. Las estrategias basadas exclusivamente en volumen de búsquedas como métrica de éxito SEO quedan técnicamente obsoletas.
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