Google añade 6 nuevos campos en Merchant Center para enriquecer la información de tus productos
Una buena noticia para quienes trabajan la visibilidad de su catálogo directamente desde el feed. Google Merchant Center incorpora seis atributos nuevos que la propia plataforma denomina atributos conversacionales.
Están diseñados principalmente para experiencias como AI Mode, aunque también pueden contribuir a mejorar el descubrimiento de productos en la búsqueda convencional. Estos son los seis campos disponibles:
1. Preguntas y respuestas — question_and_answer
Permite resolver dudas concretas sobre el producto directamente en el feed. Por ejemplo, aclarar si un aspirador funciona bien sobre alfombras o qué accesorios vienen incluidos en la caja.
2. Documentación — document_link
Sirve para enlazar manuales de usuario, guías de montaje o instrucciones en PDF. Este tipo de información puede ayudar a Google a dar respuestas más precisas antes de que el usuario complete la compra.
3. Productos relacionados — related_product
Permite indicar accesorios, recambios, alternativas o artículos que habitualmente se adquieren juntos. Un ejemplo claro sería vincular una cámara con una batería compatible de nuestro propio catálogo.
4. Título del grupo — item_group_title
Facilita asignar un nombre común al producto que engloba distintas variantes, en combinación con item_group_id. Cada variante sigue conservando su propio título específico.
5. Opciones de variante — variant_option
Identifica qué diferencia a unas versiones de otras: talla, anchura, capacidad de memoria, procesador… Se usa junto con el identificador y el título del grupo.
6. Popularidad — popularity_rank
Comunica el rendimiento en ventas de un producto en relación con el resto del catálogo. Debe estar basado en ventas recientes y reflejar de forma fidedigna la popularidad real del artículo.
Con estos campos tenemos más recursos para explicar a quién va dirigido un producto, qué necesita para funcionar y qué versión resulta más adecuada según el perfil del comprador.
Lo razonable es empezar por los productos con mayor demanda y mejor margen. Conviene revisar qué información útil existe ya en las fichas, los manuales y las consultas habituales de atención al cliente, y valorar qué parte de todo eso puede trasladarse al feed.
Google recomienda incorporar estos campos a través de una fuente suplementaria. Son opcionales y hay que evitar duplicar datos que ya se envían mediante otros atributos existentes.
A partir de ahí, toca medir si ese trabajo se refleja en más visibilidad, más clics y más ventas. El SEO y el GEO de una ficha de producto también se trabajan en Merchant Center.
¿Cuánta información que podría ayudarte a vender se está quedando fuera de tu feed?
Google Merchant Center incorpora 6 nuevos atributos conversacionales para enriquecer el feed de productos
Resumen técnico
Google añade 6 campos opcionales en Google Merchant Center bajo la categoría de atributos conversacionales, diseñados para mejorar la visibilidad en AI Mode y búsqueda tradicional. Los nuevos atributos son: question_and_answer, document_link, related_product, item_group_title, variant_option y popularity_rank. Google recomienda incorporarlos mediante una fuente suplementaria, independiente del feed principal. Son compatibles con item_group_id para la gestión de variantes. No deben duplicar información ya enviada en atributos estándar existentes.
Análisis de implicaciones
Estos atributos amplían el modelo de datos del feed más allá de precio, disponibilidad y título. El campo document_link permite a Google ingerir contenido de manuales en PDF para responder consultas previas a la compra. popularity_rank introduce una señal de comportamiento interno del catálogo directamente en el feed. El uso de fuente suplementaria implica gestionar una capa adicional en el pipeline de datos, lo que requiere coordinación entre equipos de feed management, producto y analítica. La adopción incorrecta puede generar conflictos de atributos o información redundante.
Aplicación práctica
El flujo recomendado: identificar productos con mayor demanda y margen, extraer preguntas frecuentes de atención al cliente y fichas de producto, y mapearlas al campo question_and_answer. Enlazar manuales existentes vía document_link. Configurar related_product para vincular accesorios compatibles del propio catálogo, como baterías a cámaras o filtros a aspiradores. Implementar variant_option junto a item_group_id e item_group_title para estructurar correctamente familias de producto con variantes de talla, color o especificación técnica. Todo mediante fuente suplementaria en Merchant Center.
Contexto del sector
La incorporación de atributos conversacionales responde directamente a la expansión del AI Mode de Google y a la consolidación del GEO (Generative Engine Optimization) como disciplina en ecommerce. Mientras el SEO tradicional optimiza páginas, el GEO opera sobre datos estructurados en el feed. Competidores como Microsoft Shopping ya trabajan en enriquecimiento semántico de catálogos. El feed deja de ser un documento transaccional para convertirse en una fuente de conocimiento del producto consultable por motores de IA.
