Circuló hace unos días un supuesto parámetro que Google habría
Circuló hace unos días un supuesto parámetro que Google habría añadido a los enlaces de AI Overviews para identificar el tráfico procedente de la IA. Era mentira. Lo metía una extensión de Chrome, y quien lo descubrió sospecha que su finalidad era recopilar datos de navegación para venderlos.
Esto es lo que ocurrió: el 2 de octubre, Tom Pool detectó el parámetro ?st_source=ai_overview al final de las URLs que aparecían citadas en AI Overviews y en el Modo IA. La conclusión parecía evidente: ¿por fin Google diferenciaba los clics que llegaban desde sus respuestas generadas con IA? Search Engine Roundtable se hizo eco de la noticia, aunque Barry Schwartz ya advirtió que no había podido reproducirlo en ningún navegador.
Poco después, el propio Tom aclaró el malentendido: una extensión de Chrome era la responsable de reescribir esas URLs. Según su hipótesis, probablemente para comercializar esos datos de navegación con terceros.
La razón por la que todo el mundo se lo creyó es sencilla: es exactamente lo que el sector lleva tiempo esperando que haga Google.
Lo que Google sí ofrece en este momento es el informe de IA de Search Console, disponible en todo el mundo desde el 31 de agosto. Incluye datos de impresiones, páginas, países y dispositivos, pero sin clics y sin consultas.
Hay tres cosas concretas que deberías comprobar:
Si encuentras st_source=ai_overview entre las URLs de entrada de tu analítica, no lo interpretes como tráfico real procedente de la IA. Corresponde a alguien de tu audiencia que tiene esa extensión instalada en el navegador.
Revisa también qué extensiones llevan instaladas los navegadores de las personas de tu equipo. Para poder reescribir enlaces dentro de Google, una extensión necesita permiso explícito para leer y modificar lo que el usuario ve en esa página.
Y si quieres medir tu visibilidad en las respuestas de IA, no esperes a que aparezca un parámetro definitivo. Combina los datos del informe de Search Console con un seguimiento propio de las consultas relevantes para tu negocio.
¿Tienes controlado qué extensiones están instaladas en los navegadores de tu empresa?Falso parámetro UTM en AI Overviews: cómo una extensión de Chrome fabricó un bulo de medición SEO
Resumen técnico
El 2 de octubre, el parámetro ?st_source=ai_overview apareció en URLs de AI Overviews y el Modo IA de Google, generando expectativa sobre tracking nativo de clics desde IA. Tom Pool lo detectó y Search Engine Roundtable lo publicó, aunque Barry Schwartz no pudo reproducirlo. El propio Pool confirmó después que una extensión de Chrome reescribía las URLs, presumiblemente para vender datos a data brokers. Google no ofrece tracking de clics desde AI Overviews. El único recurso oficial disponible es el informe de IA en Search Console, activo globalmente desde el 31 de agosto, que registra únicamente impresiones, páginas, países y dispositivos.
Análisis de implicaciones
La ausencia de parámetros nativos de Google para AI Overviews obliga a que cualquier medición de tráfico IA sea indirecta o basada en correlaciones. Si el parámetro ?st_source=ai_overview aparece en tu analítica, procede de un usuario con esa extensión instalada, no de Google: contamina segmentos y distorsiona atribución. El incidente expone además un vector de seguridad crítico: las extensiones de Chrome con permisos de lectura y modificación de DOM pueden alterar URLs en tiempo real sin que el usuario lo perciba, incluyendo entornos corporativos con acceso a datos sensibles de navegación.
Aplicación práctica
Primero, filtra en Google Analytics 4 o tu herramienta de analítica las URLs de entrada que contengan st_source=ai_overview y excluye esas sesiones de cualquier informe de tráfico orgánico IA. Segundo, audita las extensiones instaladas en los navegadores del equipo, especialmente aquellas con permisos sobre google.com. Tercero, para medir visibilidad real en IA, cruza el informe de IA de Search Console con un rastreo manual o automatizado de tus queries de mayor intención comercial en AI Overviews. No existe aún una solución nativa de clics: la medición requiere método propio.
Contexto del sector
La credibilidad del bulo refleja la brecha real que existe en el ecosistema: Google ofrece datos de impresiones en AI Overviews pero no de clics, lo que deja sin atribución directa una parte creciente del tráfico orgánico. Mientras herramientas como Semrush o Ahrefs desarrollan módulos específicos para rastrear presencia en respuestas IA, la falta de datos oficiales de Google convierte cualquier señal —incluso falsa— en noticia. La presión del mercado por métricas de visibilidad en GEO y AIO seguirá generando este tipo de confusión hasta que exista un estándar de medición consolidado.
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